■ 工作概要

所谓品牌推广就是指为了提高企业、商品的知名度和影响力，同时提高产品个性和凸显产品的品牌价值的一种销售策略和手段。企业的品牌主要分为“商品品牌”和“企业品牌”。所谓“商品品牌”就是指企业在销售公司的自主品牌时，通过制作、命名、设计有公司特色的产品而使产品区别于其他产品。对于消费者来说，品牌更是成为了能否安心购买的一个指标。

企业会设立市场推广部，负责担当公司原创品牌的广告制作、媒体宣传、和促销计划。以化妆品制造商为例，品牌推广担当会启用符合公司品牌形象的名人拍摄广告，刊登在女性杂志上。为了确保广告投放的效果，提高品牌的价值，还要对广告投放的对象媒体进行调查。例如如果打算在杂志上刊登广告，则需要研究该杂志的发行量，以及相应的读群等因素，之后再决定是否在该杂志上刊登广告。所谓“企业品牌”是指投资方、消费者以及从业人员等一系列相关人员对企业的评价。一旦企业的品牌价值得到提高，销售额就能稳定，便能更方便地从投资方得到融资，公司员工的工作热情也能得到提高。也就是说，企业能在较稳定的环境下持续经营发展。

在强化企业品牌构建方面，企业有必要通过产品开发、制造技术创新、营业活动、市场推广等一系列企业活动来巩固成果。为了能纵览全局、指导各部门，有些公司更是设立了总经理直属管辖的品牌战略办公室、品牌交流办公室等职能机构。作为整个集团品牌形象统一的象征，公司网站的设计和构造的整合也是企业品牌的一部分。

■ 工作挑战性

在“商品品牌”方面，赢得了消费者的信任也就意味着推广工作的成功。而在“企业品牌”方面则很难以数字来评价工作的成效。但是，从品牌价值和公司员工积极性的提高，我们便可看到“企业品牌”推广工作的成果。

■ 适合人群

对自己担当的品牌充满自豪感。热爱自己的品牌，希望更多的人了解自己的品牌。比谁都更详细地了解自己的品牌，能为品牌的将来作深远考虑的人。企业品牌亦是如此。