箭牌之初

　　1891年春，29岁的小威廉·瑞格理（William Wrigley Jr.）怀揣32美元从美国费城来到了芝加哥。瑞格理先生在芝加哥的创业历程，是从经销“瑞格理” 牌香皂开始的。他给商家派送苏打粉之类的赠品作为额外的促销手段。很快地，苏打粉比起香皂来更加俏销，他就当机立断地做起了苏打粉买卖。1892年开始，瑞格理先生每卖一罐苏打粉给商家附赠两条口香糖。这个赠品计划获得了极大成功。作为赠品的口香糖比起主销产品来显得更具潜力。

　　瑞格理先生认定口香糖这一产品具有他所苦苦寻觅的商机。他开始用自己的名字作为品牌经销口香糖。（“箭牌”的英文原名为“瑞格理”牌，中文译名直接传达公司悠久品牌的箭形识别元素。）他的最初两种产品是“洛塔”（LOTTA）和“维萨”（VASSAR）。1893年接踵而至的是“黄箭”口香糖，当年晚些时候"白箭"也次第推出。　　

　　百年品牌

　　在利用广告推销品牌产品方面，瑞格利先生堪称先驱之一。瑞格理先生决定倾力推广白箭口香糖时，广告效应问题有了试金石。1910年，瑞格理先生已经成功地使白箭口香糖一跃而为美国人钟爱的品牌。黄箭和1914年推出的绿箭也随着日受欢迎，很快崛起为广受青睐的主导品牌。

　　1920年，创业成功的瑞格理先生希望在芝加哥为箭牌糖类有限公司（以下简称“箭牌公司”）筹建一座不同凡响的总部大楼，气势恢弘的箭牌大厦1924年竣工。

　　从1919年开始，箭牌公司成为上市公司，其股票于1923年到纽约证券交易所挂牌交易。

　　烽火传奇

　　在公司持续发展的每一个阶段，箭牌公司始终如一地贯彻着这样的基本理念："口香糖虽小，品质为大。" 　　第二次世界大战期间，优质原料不敷供给，而口香糖需求见涨。箭牌公司没有办法为大众市场供给足够的优质口香糖了。从1944年开始，箭牌公司干脆将旗下的白箭、绿箭和黄箭产品撤出了大众消费市场，全部供给美国的海外驻军。

　　虽然消费者无缘购买箭牌口香糖，时任箭牌公司总裁的公司创建人之子菲利普·瑞格理(Philip K. Wrigley) 带领公司通过一项独特的广告方案继续宣传箭牌品名和品质。广告画面形象地凸显一片白箭口香糖的包装纸，辅以广告词提醒消费者："请记着这片包装纸！"

　　战后，1946年白箭、黄箭口香糖重返市场。次年，绿箭产品再度亮相。与美国消费者睽违两年的这些品牌产品，很快就风云再起，俏销犹胜当年。

　　全球拓展

　　1961年，菲利普·瑞格理的儿子威廉·瑞格理 (William Wrigley) 出任总裁职务，开始倾力拓展全球市场。在其任内，他锐意扩张，使箭牌产品的覆盖版图从十几个国家猛增至一百多个国家。

　　瑞格理家族的四代成员接力式执掌箭牌公司。公司创建人小威廉·瑞格理（William Wrigley Jr）辞世后由其儿子菲利普·K·瑞格理（Philip K.Wrigley）继任。其后，第三代的威廉·瑞格理（William Wrigley）执公司帅印38年，直至1999年逝世。当年，小威廉·瑞格理（William Wrigley Jr）代表瑞格理家族第四代担任公司董事局主席、总裁兼首席执行官。

　　2006年10月23日，箭牌公司公布，新聘比尔·佩瑞斯（Bill Perez）担任公司总裁兼首席执行官一职。小威廉·瑞格理（William Wrigley Jr）保留董事局主席职位，并新任公司执行主席一职。